фирменный цвет

Шрифт как элемент фирменного стиля - Каталог шрифтов. Всё о шрифте Самый большой каталог шрифтов Новые ТОП 50 СТАТЬИ Помощь Форум Реклама на сайте Шрифты[rus] Акцидентные[5424]Арт[944]Выворотные[219]Декоративные[1097]Исторические[249]Контурные[457]Модерн[52]Орнаментальные[144]С рваным контуром[150]Трафаретные[178]Трехмерные[494]Эскпериментальные[1440]Антиква[1102]Готические[358]Гротески[1523]Зарубежные[273]Рукописные[366]Символьные[1384]Старославянские[14] Программы[10] Книги[0] Статьи[2] Создатели шрифта[14] Обзоры[10] История шрифта[13] О шрифте[8] Журнал [кАк)[7] Журнал E-zine[4] Выпуск #1[4] Выпуск #2[2] Выпуск #6[0] Допечатная подготовка[3] Печатные технологии[0] Офсетная печать[37] Глубокая печать[12] Postpress[0] ГОСТ, ОСТ[11] Поиск шрифта: Шрифт как элемент фирменного стиля Шрифт как элемент фирменного стиля Начнем с простых примеров того, как различные фирмы подходят к решению вопросов поддержания единого фирменного стиля фирменный цвет ситуаций, в которые в связи с этим попадают отечественные фирмы фирменный цвет представительства иностранных компаний в России. Первым хотелось бы упомянуть Сбербанк Российской Федерации, который использует хорошо узнаваемый всеми нашими гражданами шрифт ITC Benguiat (назван по фамилии автора). Слова 'Сберегательный банк' на всех бланках, буклетах, сберкассах на всевозможных языках написаны этим шрифтом. Долгое время Сбербанк использовал нелегальную русифицированную версию этого шрифта. Под 'нелегальной версией' в данном случае подразумевается следующее: с пиратского диска берется шрифт, содержащий символы латиницы. Некий 'местный дизайнер' дорисовывает кириллические символы, не согласуя работу с владельцем оригинала. Полученный таким образом шрифт получает широкое распространение на тех же пиратских дисках. И вот некое рекламное агентство или дизайн-бюро разрабатывает фирменный стиль, не обращая внимание на происхождение шрифта. Шрифт становится фирменным фирменный цвет используется в логотипе. Тем самым наносится серьезный урон репутации клиента, так как хоть фирменный цвет существует техническая возможность тиражировать шрифты, представленные в компьютерных форматах, это не отменяет необходимость соблюдения Закона РФ 'Об авторском праве фирменный цвет смежных правах'. бербанк, спустя какое-то время, счел необходимым проверить все элементы фирменного стиля на соблюдение авторских прав. Нужно было сделать следующее: первое — приобрести право использовать латинскую часть шрифта, второе — русифицировать в России латиницу, то есть, создать кириллицу. И третье — приобрести лицензии на установку шрифта на определенном количестве (более ста) компьютеров для работы во всех филиалах. Второй пример. Американская фирма Compaq (один из лидеров компьютерного мира), имеющая свой фирменный стиль, обязала сотрудников российского офиса оформлять документацию на русском языке в соответствии с системой корпоративной идентификации. В эту систему входил шрифт Thesis (автор Лукас де Грот, довольно известный немецкий дизайнер). Фирма имела права на латиницу. Была создана кириллица фирменный цвет приобретена простая лицензия на использование кириллицы для издательской деятельности фирменный цвет выпуска техдокументации. Третий пример. Концерн Фольксваген на билбордах фирменный цвет в печатной рекламе автомобиля VW (не Аudi) использовала шрифт Futuris Demi. В западных же изданиях используются шрифты VAG Rounded (фирменный шрифт Фольксвагена ) фирменный цвет Futura. Можно сравнить журналы для западного читателя фирменный цвет российского: тексты в них набраны разными шрифтами. Не найдя похожего на VAG Rounded кириллического шрифта, компания просто исключила его из рекламы, фирменный цвет вместо Futura использовала ближайший аналог — шрифт Futuris. Оба действия вызывают удивление, так как в масштабах рекламной кампании автомобильной фирмы изготовить любой фирменный шрифт на заказ — вполне реальная задача. Что же касается шрифта Futura, то существуют официальные кириллические версии этой гарнитуры фирмы 'ParaType'. Первый случай, пожалуй, наиболее общий фирменный цвет наиболее серьезный. Речь идет о большой организации с развитой системой филиалов, с достаточно жесткими требованиями к системе корпоративной идентификации. Для банка фирменный стиль играет особую роль. Надпись 'Сбербанк Российской Федерации' должна быть едина для всех документов фирменный цвет для всех филиалов, как в России, так фирменный цвет за рубежом. Второй случай с переводом фирменной документации на другие языки — более частный, но не менее интересный. Обратите внимание на то, что в паспортах бытовой техники, выпущенной 3-5 лет назад, уже переведенных на русский язык (это может быть 10 языков), все блоки набраны разными шрифтами: латиница одним, кириллица другим, иная группа языков — третьим. Если же вы возьмете современную техническую документацию солидной фирмы, то все чаще фирменный цвет чаще весь документ оформлен в едином формате, набран единым шрифтом на всех языках фирменный цвет имеет некий унифицированный вид. Для системы корпоративной идентификации это, безусловно, имеет значение. Третий случай интересен как пример международной рекламной кампании, проводимой сетевыми агентствами. Он аналогичен первому фирменный цвет второму, является массовым, но 'работает' в период проведения конкретной рекламной кампании. Если рекламная кампания имеет интернациональный характер, очень важно для сохранения визуального ряда использовать в разных странах, для разных языков, один фирменный цвет тот же набор шрифтов. В компании 'Мерседес' данное требование выполняется повсеместно. Вся реклама сверстана c использованием одного шрифта, фирменный цвет в телефонных справочниках, фирменный цвет в журналах. Можно привести примеры использования фирменного шрифта транснациональными табачными компаниями или фирмами, торгующими продуктами питания. Однако, в подавляющем большинстве случаев, на территории бывшего СССР фирменный стиль в рекламных кампаниях не соблюдается. Макеты рекламы сохраняют слоган, логотип фирменный цвет видеоряд, но, к сожалению, шрифт подбирают по критерию 'похож — не похож', что говорит о недостаточной профессиональной подготовке сотрудников рекламных агентств. Подобные решения должны принимать профессионалы, так как каждый шрифт соответствует вполне определенному стилю фирменный цвет направлению в графическом дизайне, фирменный цвет даже 'маленькая' ошибка может полностью разрушить первоначальную идею оригинального дизайна. 'Специалистам', которые считают, что все шрифты одинаковы, напомню, что для европейца все китайцы имеют одинаковое выражение лиц фирменный цвет абсолютно похожи друг на друга. Когда мы говорим о фирменном стиле или о системе корпоративной идентификации, то имеем в виду целый комплекс понятий. И шрифт является одной из составляющих, наравне с сеткой, фирменным цветом, логотипом. Какие трудности нас здесь ждут? Начнем с чисто технологических. Международные рекламные кампании, как правило, приходят к нам с Запада. На Западе коммерческих шрифтов (по каталогам) более 15 тысяч. Причем, западные фирмы, наверное, не зря тратят такие большие деньги на рекламу фирменный цвет консультантов. Очень часто они используют модные шрифты, которые появились 2-3 года назад, фирменный цвет существуют, как правило, только в латинице. Это большая проблема для нашего рынка. Не только потому, что необходимо подбирать кириллицу. В российских регионах такая реклама идет на национальных языках, фирменный цвет очень часто проблема белорусского, украинского, татарского, казахского языков — это проблема московского рекламного агентства. И надо обращать на это внимание. Если не получается сделать 'как в латинице', надо постараться подобрать близкий шрифт. Здесь очень важно обратиться к специалисту, профессионалу. К примеру, шрифт, используемый в рекламной кампании 'Ингосстраха', существует для украинского фирменный цвет большинства других языков. Но при проведении рекламной кампании по России в целом, местные рекламисты в Башкирии фирменный цвет Татарстане вряд ли обратят внимание на то, что шрифт именно Futuris, фирменный цвет не Helvetica, Pragmatica или Arial. На это обязательно должен обратить внимание менеджер, составляя контракт. Подрядчику фирменный цвет, набор фотографий, текст, шрифт должны передаваться единым комплектом. Эти требования должны быть изложены соответствующим образом по всей цепочке договоров. Здесь могут быть совершенно неожиданные фирменный цвет чисто утилитарные проблемы. Если шрифт заменен на похожий, может просто не сохраниться верстка при фотонаборе. При замене одного шрифта другим, текст просто 'сползет' (если речь идет о десяти символах) или будет переверстан (если о нескольких предложениях). У другого шрифта другая ширина, другая высота символа. И возможно, что если фирменный цвет не будет утерян смысл, то некий замысел, задуманный дизайнером, вполне может быть нарушен. Сегодня в рекламе товаров народного потребления, автомобилей, продуктов питания фирменный цвет т.д., как правило, стараются избегать характерных шрифтов, если они не являются частью товарного знака. Пример — тот же, достаточно нейтральный, Futura в рекламе Фольксвагена. Современный, конструктивистский, он был моден в начале 80-х фирменный цвет широко используется в настоящее время. Очень часто западная реклама (я обращаю внимание на то, что это один из критериев высочайшего профессионализма дизайнера) сделана так, что шрифт можно заменить другим без потери смысла фирменный цвет задумки дизайнера. Ну, будет не так красиво. Да, профессионалы заметят. Но это вполне допустимо. Дизайн шрифта может не нести смысловой нагрузки, если он не привязан к изображению временем, дизайном, стилем фирменный цвет т.д. Здесь есть минусы. Говорят, интернациональные рекламы безлики, в них нет 'изюминки'. Но они очень профессиональны, их сложно испортить. Это удобно для рекламы автомобилей, магнитофонов, жвачки, напитков. Для системы корпоративной идентификации ситуация прямо противоположная — шрифт должен нести смысловую нагрузку. Речь идет, прежде всего, о годовых отчетах фирменный цвет иной документации банков, страховых компаний, других финансовых организаций. Если вы ставите перед собой задачу добиться узнаваемости компании, создание некоего образа в документах: отчетах, бланках, визитных карточках, то самый важный принцип — соблюдение меры. В 'серьезной' документации, если шрифт несет еще фирменный цвет содержательную функцию, как правило, используют шрифты, ассоциирующиеся с богатством, респектабельностью; например, классические шрифты типа Garamond или Baskerville. Это действительно солидные шрифты, перед которыми хочется снять шляпу. Они очень непросты в использовании фирменный цвет выдвигают дополнительные требования к дизайну в целом. Это требует от автора дизайн-проекта дополнительных знаний по истории фирменный цвет типографике. Но, может быть, эти шрифты правильнее использовать в альбомах по искусству? В архитектуре количество золота, лепнины, резной фасад — признак определенной эпохи, стиля. И если уж вы построили екатерининский дворец, то фирменный цвет ходите в парике фирменный цвет парче. А если приехали на современном спортивном автомобиле фирменный цвет у вас особняк из финских материалов, то фирменный цвет шрифт лучше взять не екатерининской эпохи, фирменный цвет современный, чуть агрессивный, что не мешает ему быть модным фирменный цвет респектабельным. Большинство ошибок современного полиграфического дизайна как раз связано с полным несоответствием выбранного шрифта характеру фирменный цвет содержанию издания.Трудно соблюсти всю линию фирменного стиля, включая интерьер помещений фирменный цвет униформу сотрудников. Необходимо выдерживать в стиле все элементы, включая фирменный цвет цветовую гамму. Еще один архитектурный пример — С.-Петербург. Желтые здания имеют дизайн своего времени. Зеленоватые — своего. Их не перекрасишь. Если вы построили особняк фирменный цвет покрасили его в голубой цвет — делайте лепнину. А если стиль вашего особняка более конструктивистский, или вы хотите Смольный, — покрасьте особняк в желтый цвет. Наверное, не нужно подстраивать весь фирменный стиль под здание, в котором работаешь, но иметь в виду простейшие правила необходимо. Ведь очень странно смотрится шрифт стиля модерн (первой половины 20 века) на екатерининском особняке. Если речь идет о вывеске 'Трактир' или 'Пивная', то с этим еще можно смириться, но если о наименовании банка либо представительства некоей западной компании, — то это вызывает улыбку. К тому же часто в рекламе используется вид главного офиса компании. И стиль рекламы, в этом случае, должен соответствовать парадному подъезду. Вывеска — архитектуре подъезда.Не нужно быть профессором графики или преподавать оформление книги, чтобы понимать: шрифт, если он используется в наружной рекламе — это такая же часть среды, как фирменный цвет архитектура. Если же он используется на бумаге, то это такой же равноправный элемент, как все остальное, что помещено на этой же странице. Если об этом помнить фирменный цвет стараться привести все компоненты в соответствие, то сам собой выстроиться стиль. Если он не выстраивается или что-то не получается, значит, надо что-то изменить. Как правило, шрифт поменять легче, чем все остальное. Если уже существует фотография президента в рыцарских доспехах, то ничего с ней поделать нельзя (как в прямом, так фирменный цвет в переносном смысле). Или если миллионы уже затрачены на реконструкцию подъезда в первозданном виде. Шрифт является, как правило, менее критичной частью. На западе фирменные шрифты имеют не только солидные компании, но фирменный цвет государственные департаменты. Заказные шрифты есть у газет, которые стараются идентифицировать себя в общем поле. Для коммерции очень важно, когда в огромном развале газет можно сразу отличить то или иное издание по заголовку, по набору, не будучи специалистом. К использованию уникального заказного шрифта, как элемента фирменного стиля, мы только приходим. Пример тому — Сбербанк. Многие просят изменить в шрифте несколько букв, чтобы стиль стал фирменным, фирменный цвет его можно было идентифицировать. Есть хорошие примеры того, как надо работать со шрифтами. 'Коммерсант Дейли' несколько раз менял шрифт. Поиск был достаточно длительным. Подзаголовки сейчас набираются фирменным шрифтом Free Set — аналогом шрифта Frutiger 'живого классика' типографики Андриана Фрутигера. Это современный открытый гротеск, очень хорошая альтернатива Гельветики. Хотя есть уже новые гротески, он останется современным еще лет десять-двадцать. В качестве заголовочного шрифта используется Swift (антиква с тяжелыми рублеными засечками, автор Герард Унгер). Нигде больше как в 'Коммерсант Дейли' он не используется. Сейчас делается новая версия Swift, которая будет массово тиражироваться фирменный цвет продаваться всем желающим. Еще один, на этот раз вопиющий пример. Замечательная, своевременная акция 'Знак рубля'. В отборочной комиссии не было ни одного шрифтовика. В числе выбранных знаков есть буква 'Ъ' из гарнитуры Лазурского. Поскольку знак рубля — шрифтовой знак (как доллар, как иена, фунт), получается, что твердый знак гарнитуры Лазурского нужно добавить во все имеющие хождение шрифты. Понятно, что знак рубля будет использоваться вместе с цифрами. Он будет рисоваться для гротеска, антиквы, декоративного шрифта фирменный цвет должен соотноситься со знаком иены, доллара, форинта, флорина, фирменный цвет др. Только один из вышедших в финал знаков сделан с учетом всего вышеизложенного, профессионально, дизайнером-шрифтовиком. Остальных 'врачи не лечили'. Хороших справочников на русском языке практически нет, зато есть десятки на английском. Можно фирменный цвет нужно с ними знакомиться. Но в то же время компетентные грамотные люди, профессионально занимающиеся рекламой, не пытаются самостоятельно выводить пленки. Они идут в фотонаборный центр фирменный цвет консультируются, какой должна быть верстка, чтобы она была технологична фирменный цвет хорошо выводилась на фотонаборе. Они консультируются с представителями типографий, какой должен быть цвет, чтобы он хорошо напечатался фирменный цвет на мелованной бумаге, фирменный цвет на простой офсетной. То же самое со шрифтом. Не надо бояться проконсультироваться. Есть очень хорошие дизайнеры, которые в этом разбираются. Есть просто художники-шрифтовики. Есть преподаватели в полиграфическом институте. Этих людей немало. Их несложно найти. Любой профессиональный дизайнер-полиграфист скажет вам, что дизайн шрифта — это 'высший пилотаж'. Copyright RIN 2002-2004 разделы полиолефиновая пленка сервис холодильник сервис холодильник силуэт слимент лифт certification microsoft ваза 2111 вымпел заказ шелкография 5440.11 (крышка) брэнд надпись кружок трость доставка альпинизм багетный мастерский тонировка гильза цилиндр охота очистка подогреватель планирование день лечение щитовидный железа трехфазный электросчетчик фирменный цвет вымпел заказ три цвета: синий mastercard сборщик долг эдас-934 аденома предст.ж-зы цвет город детский лагерь пионер сенсорный экран устройство рассылка корреспонденция стелаж грунт пионовая беседка сделать пазл прамышленый альпинизм акриловый вкладыш крутой компания силуэт слимент лифт дренаж доставка напиток срок реализация рак покраска аэротенк теннисный ракетка купить видеокарту фосфорицирующая краска купить нипель бензопила dolmar сейфовые ячейка купить fifa 2006 телематические служба бак накопитель огнестойкий краска помещение шиномонтаж 5003.17 (крышка) акриловый пряжа герб вышивка вал редуктор поворот электрокамин dimplex model silver (sp4) внешний антенна близорукость скачать короткий нард кбе инвертор облицовка bella italia отпуск конец теплогенераторы master зеркало багуа красный площадь сегодня магнитный решетка rittal восстановление файл флажок настольный покрышка бриджстоун кс-4361а кухонный техник инерта краска гидрант диспетчеризация плата видеозахвата магнитный доска сервис холодильник надпись кружок купить видеокарту альтернативный медицина cad купить мытье потолок снегоуборочный машина купля производственный комплекс нард короткий оформление свадеб программа шифрование данный газонокосилка dolmar заказать флаг лакокраска подгонный компенсатор danfoss автобетононасосы установка hotbird корвет-телеком применение доломита сенсорный дисплей гиря торговый калибровочный горячий обед тонирование стеклопакетов магнитный доска ppg краска организация видеоконференция восстановление информация газовый заправка шумок дмитрий владимирович штангенциркуль peg perego venezia чиллеры облицовка bella italia купить электрооткрывалку спб доставка доставка дров ароматный мир купить актуатор restart плита электрокамин dimplex model magic (sp8) qtek итальянский вина очки защитный глюкозамин-хондроитиновый комплекс огнестойкий краска mobilux задний зеркало прамышленый альпинизм холодильник норд рефрижератор ожирение дешевый холодильник поглощение радиоволна укрепление откос фарфор комнатный перегородка факсимиле поставщик вина виниловый дирижабль gislaved отзыв лечение алкоголизма кулер бесшумный рефконтейнеры московский флаг селин дион билет детский гинеколог комнатный перегородка красный площадь сегодня shell купить электрооткрывалку фарфор thuraya sg 2510 thuraya кислородный концентратор фосфоресцирующий краска стелаж лечение головокружение красный площадь васильевский спуск кислород холодильный агрегат gislaved отзыв сбор д/полоскания горло зубной боль степ-аэробика гайковерт электрический комнатный перегородка слоеный изделие купить автотехнику дулевский фарфор лечение щитовидный железа роль ставень управление кострома вымпел фирменный цвет